Entrevista con Jorn Werdelin — Pecados Veniales

Pecados Veniales entrevista a Jorn Werdelin uno de los codueños y cofundadores de la marca de relojería independiente Linde Werdelin

1. Cuéntanos algo sobre ti. ¿Quién es Jorn Werdelin?

Desde una edad temprana he disfrutado mucho del esquí y la naturaleza. Mi padre y abuelo se dedicaban al negocio de la relojería y siempre me han gustado los modelos más avanzados y oírles hablar sobre los avances de la industria relojera. Después de algunos años dedicados a la banca volví sobre mi verdadera pasión y decidí combinar el diseño relojero con mi pasión por el deporte. Me siento inspirado por naturaleza pero también me gusta la idea de combinar funcionalidad y al mismo tiempo crear un diseño icónico.

2. ¿Cómo conociste a Morten Linde y decidisteis crear vuestra propia marca de relojes?

Morten y yo nos conocemos desde primaria en el colegio, cuando teníamos unos 6 años. En 2002, 17 años después, tuvimos la idea de combinar relojes deportivos mecánicos con un bonito diseño a los que se pudieran acoplar instrumentos digitales para mejorar su rendimiento en todo lo relacionado con la información. Fue el nacimiento de Linde Werdelin.

3. ¿Cómo definirías Linde Werdelin?

Linde Werdelin fabrica relojes inspirados por nuestros dos universos, las montañas y el mar. Me gusta pensar que tenemos un diseño diferente y que no es comparable a otros. Muchos de nuestros clientes, gracias a los relojes de Linde Werdelin, inician conversaciones con otras personas más que si llevaran en sus muñecas relojes de otras marcas mucho más corrientes.

4. ¿Cómo os iniciasteis en el mundo de la Alta Relojería?

No diría que sea la Alta Relojería en torno a lo que necesariamente gira nuestra marca. Quizá lo es mucho más la inspiración para conseguir un rendimiento máximo en circunstancias extremas. Sin embargo, creo que hay un interés evidente por nuestra parte en realizar las cosas con integridad, arriesgándonos personalmente y trabajar en los movimientos es parte de todo ello.

5. ¿Que distingue a una marca independiente del resto de marcas más conocidas y comerciales? ¿Cuáles son los pros y las contras de ser una pequeña marca de relojes?

Existen varios retos esenciales que son básicos a la hora de crear un negocio sostenible y duradero en el tiempo que tenga una propuesta para nuestros clientes. Ciertas marcas a lo largo de los años han generado un reconocimiento y una historia que es prácticamente imposible de conseguir para las marcas pequeñas recientes, quizá debido a la inercia existente entre una gran mayoría de los clientes de la relojería.

El reto para las marcas más pequeñas es ser adecuadamente único, pero no demasiado. En muchas de los relojes que producimos generamos deseo en un grupo grande de clientes ya existentes y nuevos que nos permite crecer de una forma sana como una marca con una visión a largo plazo. Esto lo que requiere por nuestra parte es ser muy flexibles en cómo trabajar y estar siempre próximo al cliente. Por supuesto es una gran oportunidad ya que podemos tomar decisiones de una manera rápida y estar muy centrados en los clientes.

Linde Werdelin se ha convertido en una compañía centrada en los clientes. En 2015 tuvimos que tomar una difícil y necesaria decisión para convertirnos en un negocio de consumo en gran medida directo y aumentar el enfoque en los propietarios de Linde Werdelin ya existentes en lugar de únicamente en nuevos clientes. Creo que gestionar nuestros propios relojes de segunda mano (siendo la primera marca en el sector en hacerlo) fue un gran paso en esa dirección.

Jorn Werdelin y Johnny Dowell, maestro grabador con el Oktopus Volcano

6. ¿Como ves el futuro de la Alta Relojería, teniendo en cuenta todas las amenazas que acechan al sector?

Parece que durante una gran parte de los últimos 20 años desde 1995 hubo un aumento en el interés por las nuevas marcas de relojes, con nuevas interpretaciones, complicaciones y formas. Eso cambió a partir del 2015 y desde entonces tenemos que lidiar con un retorno a la seguridad. Quizá todo sea debido al clima general y mundial de incertidumbre económica y política, pero también se ve afectada por los cambios en los valores de los clientes. El cliente quiere comprar menos y mejor. Hemos tenido la oportunidad de averiguar lo que funciona para Linde Werdelin y estamos listos para centrarnos en nuestras líneas principales y hacerlas más atractivas en lugar de presentar novedades continuamente.

7. ¿Cuál es tu fuente de inspiración? ¿Qué quieres expresar con vuestros relojes?

Siempre hemos estado inspirados por nuestros dos universos, la montaña y el mar, y queremos expresar la libertad y la belleza estética que representan estos dos mundos.

8. ¿Cuál es el motivo de tener tan solo tres colecciones y todas tan técnicas? ¿Qué define a cada colección?

El Biformeter fue la primera colección dentro de la marca y tanto la Oktopus como la Spido son un paso más allá de la primera, pero más destinados a lo que necesitas en las montañas, anti magnetismo y en el mar, anti corrosión.

Desde el relanzamiento del Biformeter 3 Timer en 2016 es la colección más clásica y menos técnica/extrema de nuestras familia de relojes

9. Que son “The Rock” y The Reef? ¿Que son estos dos instrumentos y para que sirven?

The Rock y the Reef son dos instrumentos electrónicos que se pueden colocar sobre nuestros relojes y están realizados para los montañeros y buceadores, ofreciendo información para la práctica de estos dos deportes.

The Rock, instrumento adaptable a los relojes Linde Werdelin para escalada y esqui

10. ¿Quiénes son vuestros clientes y los principales mercados?

Nuestros cliente tienden a ser personas interesadas y con conocimientos sobre el mercados y las marcas relojeras y les suele gustar nuestro concepto y qué y cómo lo hacemos Suelen tener una mente abierta y les gusta tener relojes que se salgan de la norma. Nuestros mercados están bastante distribuidos por todo el mundo pero con mayor incidencia en Asia, Europa, Oriente Medio y Estados Unidos

11. Todos vuestros relojes tiene una imagen y diseño muy masculino, ¿para cuándo un reloj para mujeres?

Tenemos unos cuantos nuevos relojes e ideas de cara a futuro pero ninguna forma parte de una nueva colección de señora. Es demasiado pronto para nosotros.

12. ¿De cuál de vuestras creaciones te sientes más orgulloso?

A mí personalmente las que más me gustan son el SpidoLite 3DTP Carbon y el Oktopus Moon Tattoo y el motivo es que creo que con estos dos modelos fuimos tan lejos como pudimos, sin ningún tipo de limitación.

SpidoLite 3DTP Carbon

Oktopus Moon Tattoo

13. ¿Cuál será vuestra próxima creación? Alguna novedad que esté a punto de llegar al mercado.

Hay algunas que están por llegar pero tendréis que esperar, no os anticipéis.

14. ¿Cuál es tu reloj favorito dentro de vuestra colección?

Alguna vez me han preguntado si pudiera hacer solamente un reloj, cual sería. Si fuera así, sería el SpidoLite con caja de titanio, porque considero que representa la esencia de Linde Werdelin. Era un modelo completamente nuevo con una construcción de caja muy técnica, inspirada por una expedición para escalar el Everest en 2007.

15. ¿Cómo os estáis adaptando a las nuevas tendencias del mercado y a clientes más jóvenes?

Intentamos seguir nuestras propias ideas e intentar no pensar demasiado en las tendencias del mercado

16. Como están reaccionando el mercado y vuestros clientes a vuestra plataforma de relojes de segunda mano?

Fuimos la primera marca en apoyar la idea de los relojes de segunda mano, haciéndonos responsables de todos los relojes que hemos hecho a lo largo de nuestra historia. La industria ahora está siguiendo nuestros pasos. Nuestros clientes están encantados con lo que estamos hacienda en este sentido, ya que se basa en poner a nuestros clientes en el centro y considerarlos lo primero.

Sección de la web de Linde Werdelin dedicada a relojes de segunda mano revisados

Fotos: Linde Werdelin